코퍼레이트 아이덴티피케이션

코퍼레이트 아이덴티피케이션의 적용 범위 및 요소

-적용 범위 : 제품, 포장, 광고, 사무용품, 차량, 네온 탑, 돌출, 조형물 등
-적용 요소 : 마크, 트레이드, 캐릭터, 레터, 타이포, 명찰, 칼라, 유니폼, 기타 인쇄물 등

소비자의 최초의 구매물은 제품에 대한 지식이 부족하여 광고, 디렉트 메일, 패키지 등에 의하여 결정되는 경우가 있을지 모르나 물건을 여러 번 사는 동안에 소비자는 제품뿐만 아니라 회사를 상징하는 마크, 즉 품질을 보증하는 문장, 다시 말하면 브랜드를 사는 것입니다.

 

아이덴티피케이션의 표현 방법

 

- 회사, 기업의 독자적인 이미지 표현
- 다른 기업과의 차별화된 수단 강조
- 디자인 경영 관리 계획 필요
- 기업 성격의 형성

 

코퍼레이트 이미지

 

회사의 동일성과 긴밀한 관계를 갖고 있으며 사주, 종업원, 소비자 사이에서 형성되는 회사 이미지는 마케팅 이미지 중에서도 특히 복잡하다. 기업, 상품, 상표는 각기 시장에서 유통되는 가운데 나름의 이미지가 생기게 됩니다.

이는 사회적으로 형성된 심리적 소산으로서 작게는 가벼운 정서적 반응에서부터 크게는 판매에 영향을 미치고 기업에의 투자 여부까지 좌우하는 전신적 작용을 총칭한다고 할 수 있습니다. 이미지는 상표, 상품, 기업이 갖고 있는 듯싶으나 사실은 소비자 마음속에 투영된 당해 상표, 상품, 기업의 영상으로서 상품의 유형적 부분에 대한 정보가 무형적인 소비자의 감정적 요소가 결합하여 뭉쳐 있는 소비자의 내적 태도 체계의 하나입니다.



종래 우리 기업들은 '기업은 물건만 만들어 내면 되고 그 물건은 영업부나 마케팅부에서 가져다 판다.'는 논리에 익숙해져 있었습니다. 그러나 현재도 이런 사고방식으로 경영되는 기업이 있다면 그 제품이 독과점 품목이 아닌 한 앞으로 판매는 어려워질 것입니다.

언뜻 생각하면 물건이 중요하지 이미지가 대수로운 것인가 할지 모르나 모든 구체적인 제품은 각기 라이프 사이클을 갖고 있어 일정한 기간이 지나면 생명력을 잃어버리게 되고 다시 신상품 또는 개량 상품을 내놓아야 하므로 오히려 중요한 것은 제품이 아니라 기업의 좋은 이미지 확보에 있다고 할 수 있습니다.