브랜드 네이밍

새로운 것을 만들 때 우린 이름을 짓습니다. 이름을 짓는 행위는 다른 것과 구별하기 가장 좋은 방법입니다.

브랜드 네이밍에 대해 알아보겠습니다.

상표란 '자신의 제품을 확인하고 다른 경쟁자와의 제품과 구별하기 위해 판매자가 사용하는 단어, 상징, 디자인 또는 이들의 결합'이라고 정의하고 있습니다. 상표란 구성요소 중에서 소리(단어, 문자, 숫자)의 뜻이 있으며, 상표 표지는 상표를 구성하는 상표명의 의의 요소로서 흔히 상징이나 디자인을 의미한다. 상표는 설명하는 과정에서 크게 두 가지로 구분할 수 있다.

 

통합상표

여러 가지 상기한 제품이 동일한 하나의 상표명을 가질 때를 말합니다. 이것은 통합상표를 가짐으로써 경비를 절감할 수 있고 상표에 대한 충성도를 형성할 수 있는 이점이 있으며, 신제품의 도입을 쉽게 해 줍니다.

 

개별 상표

각 품목에 대한 상표를 각각 적용하는 경우를 말하는데, 이는 제품에 품질이나 형태가 다양한 경우와 한 제품의 실패가 다른 제품 등에 영향을 미쳐 명성을 손상시킬 수 있는 위험이 있는 경우에 적용하는 것이 좋습니다.
상표의 발음은 유성음보다는 무성음이 많이 섞여 상쾌한 느낌이 입에 감돌 수 있는 것이 좋으며 선명하게 느껴지는 색상이나 이미지가 머릿속에서 떠오를 수 있는 것이 좋습니다. 예를 들면 무크 같은 상표이다. 이것은 발음에서 크 하는 시원한 소리로 끝나며 끝 음이 강한 발음으로 끝나기 때문에 깨끗하고 세련되어 보이는 것으로, 검은색이 아닌 전혀 새로운 이미지인 'black'이라는 색감이 연상됩니다.

 

새로운 상표를 만들기 위한 선택 지침

 

1. 제품의 특성이 나타나야 합니다.
예를 들어 선쿨선쿨, 아이차바, 3분카레와 같이 용도나 사용법의 내용을 암시하는 경우입니다.

 

2. 발음이 쉽고 기억하기가 용이해야 합니다.
KODAK과 같이 한 가지로 발음할 수 있어야 하고 강하며 기억하기 쉬워야 합니다.

3. 개성이 있어야 합니다.

강력한 표준, 골드 등은 뚜렷한 개성이 결여되어 있습니다.

4. 신제품이 탄생하였을 때 제품계열에 소속될 수 있는 가능성이 있어야 합니다.

5. 가능한 한 많은 광고매체에 적용하기 쉬워야 합니다.

6. 좋지 않은 의미가 연상되지 않도록 유의해야 합니다.

상표를 만들 때는 여러 가지 상황에서 신중히 분석해서 만들어야 합니다.

우리나라는 문화적 특성상 이름이 석 자로 되어 있어 이것은 부르기 쉽고 이지되기 쉽습니다.

막연히 이니셜만을 따서 석 자를 만드는 것보다는 3개 문자의 결합이 시각적으로나 청각적으로 또는 어감 뉘앙스가 어떻게 형성되어 있는가를 여러 각도에서 연구할 필요가 있습니다.

에스에스 패션이나 코카콜라 같이 첫 글자가 동일한 두음법이라고 하여 부르기 쉽습니다. 같은 단어가 앞뒤에 있어 시각적으로 통일감이 있고 청감이 반복되어 발음하기 쉽고 기억하기 쉽습니다. 또한 선남선년, 미인과 야수는 역설적이며 반대로 향하는 심리의 양극단이 통하는 것으로 대조적이지만 내면에서는 통합니다. 세제 상표인 스파크는 불꽃이 튀기는 이미지이다. 만일 물속에서 사용하는 제품이 아니었다면 위험한 암시가 되었을 것입니다.

한편 드라이 맥주는 상표 자체가 역설적입니다. 맥주는 물로 구성된 음료이나 드라이는 건전한 이미지로 시원함을 표현해 주기도 합니다.